라면, 김밥에 이어 이번에는 이디야의 조제커피가 올 상반기 수출 매출이 세 배로 급증하였다는 소식입니다. 이디야 커피는 국내 조제커피 시장에서 점유율을 높이며 성공적인 성과를 거두고 있습니다. 특히, 이디야의 커피믹스 브랜드인 ‘비니스트’는 국내외에서 좋은 평가를 받으며 매출 증가를 이어가고 있습니다. 이번 글에서는 이디야의 커피믹스 제품, 해외 시장 진출, 그리고 조제커피 시장에서의 경쟁력에 대해 알아보겠습니다.
비니스트: 이디야의 인기 있는 커피믹스 제품
- 비니스트는 2020년 4월에 출시된 이디야커피의 커피믹스 제품입니다.
- 출시 후부터 지속적으로 두자릿수 성장을 기록하며 꾸준한 매출 증가를 보여주고 있습니다.
- 가맹점과 고객들로부터 호응을 얻으며 업계 내에서 큰 관심을 받고 있습니다.
이디야 커피의 해외 시장에서의 성공적인 진출
- 이디야 커피는 현재 19개국에 커피믹스 제품을 수출하고 있으며, 앞으로도 대상 국가를 확대할 계획입니다.
- 올 상반기 수출 매출은 전년 동기 대비 약 227%까지 급증하였으며, 미국, 대만, 호주, 몽골 등 다양한 국가로의 수출이 이루어져 좋은 결과를 얻었습니다.
- 해외에서의 초기 성과가 매우 좋아 향후에도 성장세를 이어갈 것으로 전망되고 있습니다.
조제커피 시장에서의 경쟁력
- 조제커피 시장은 점차 축소되고 있는 추세이지만, 후발 주자인 이디야 커피는 점유율을 높여 업계 내에서 상위권으로 올라섰습니다.
- 비니스트는 조제커피 시장에서 0.18%의 점유율로 시장점유율 5위를 차지하고 있으며, 동서식품과 경쟁하며 성공적인 경로를 걷고 있습니다.
- 이디야커피는 가맹점과 고객들에게 다양한 제품을 제공하여 수익 다변화를 도모하고 있으며, 계속해서 새로운 제품 개발에 주력할 예정입니다.
커피믹스 시장의 변화와 전망
- 커피믹스 시장은 최근 설탕 등 첨가물에 대한 우려로 인해 소비가 줄어들었습니다.
- 그러나 이디야커피의 비니스트는 가맹점에서 제조하지 않고 판매되는 새로운 수익원으로 인식되어 좋은 평가를 받고 있습니다.
- K-컬처와 K-푸드 열풍이 세계적으로 확산되면서 한국식 스틱커피인 비니스트도 흥행 가능성이 열려 있다는 평가를 받고 있습니다.
예상치 못한 성공
이디야는 국내 조제커피 시장에서 0.18%의 점유율을 보이고 있습니다. 일반적으로 점유율은 제품의 경쟁력을 평가하는 지표로 사용됩니다. 수치만으로 본다면 해외에서도 성공할 수 있는 가능성에 대한 의문이 생길 수 있습니다.
그러나 이런 좋은 성과가 나온 것은 외국인들 입장에서 조제커피란 제품에 대한 경험이 거의 없었을 것이라 생각됩니다. 이 정도면 기존에 있는 제품보다 훌륭하다고 인식되었을 것입니다.
틈새 시장에서 주류 시장으로
새로운 분야에서 시장이 커지려면 경쟁력 높은 제품 출시가 필수적입니다.
예를 들어, 스마트폰 시장에서도 애플의 등장으로 피처폰과 PDA와 같은 기기들은 경쟁력 높은 스마트폰으로 인해 시장 점유율을 잃게 되었습니다. 마찬가지로 전기차 시장에서도 기존 전기차들이 있었습니다만, 테슬라의 예쁘고 훌륭한 성능의 차량 출시로 인해 전기차 시장이 확대되었습니다.
어떤 분야든 경쟁력 압도적인 제품 출시는 해당 분야의 시장 규모를 크게 만들며 혁신 기업으로 성장합니다. 이디야는 국내 조제커피 시장에서 0.18% 점유율을 보여주고 있으나, 압도적인 경쟁 우위를 갖춘 제품 출시를 통해 해당 시장 자체를 확대할 수 있습니다.
역사에서 얻은 교훈: 시장 예측 불가능성
옛날부터 존재하던 기업들 역시 예상치 못한 혁신 분야로 인해 사라지거나 망하는 경우가 많았습니다. 100년 역사가 넘는 코닥은 디지털카메라 때문에 망하게 될 줄은 세상 누구도 예상 못 했습니다. 노키아 역시 스마트폰에 대응하지 못하여 글로벌 1위 휴대전화 제조회사였으나 휴대폰 시장에서 사라지게 될 줄은 세상 누구도 예상 못한 일 입니다. 대단한 경쟁력을 지닌 제품이 나왔을 때 세상은 놀랍도록 변화하게 됩니다.
마무리
결론적으로 말하자면, 시장 규모는 정해져 있는 것이 아니며 어떤 제품을 어떻게 출시하는지에 따라 소비자들의 관심과 마음을 사로잡게 됩니다. 만약 소비자들의 마음을 사로잡으면 해당 시장은 10조.. 50조.. 100조 시장으로 크게 커지는 것입니다.